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Mercadotecnia 2

mercadotecnia 2 2016
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Descripción detallada:

Contenido general:

ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA: Empresa, planeación y estrategias empresariales. El gerente ideal. Enfoque de un negocio. Planeación estratégica. Estrategias empresariales. Océano azul. Marketing experiencial. Franchinsing. Endomarketing y marketing 1x1. Pirámides de clientes. El mercadeo viral. PLANEACIÓN ESTRATÉGICA: Situación, análisis clientes y mercado. Desempeño pasado. La competencia. 5 fuerzas de Porter. Sistemas de planeación. Ciclo de vida. Matrices Boston, GE o Multifactorial. Posicionarse con respecto a la competencia. Mercados meta y demanda del mercado. Nicosia. Howard-Shetz. El consumidor. Concepto del producto total. MEZCLA DEL MARKETING: El producto como variable. Fases del producto. Envase. Etiqueta. Marca: partes y estrategias. MEZCLA DEL MARKETING PRECIO: precio como variable. Precio en marketing. Determinación demanda- costes. Punto de equilibrio y matriz ROI. Política de precios y método de fijación. DISTRIBUCIÓN: Canales de distribución. Estrategias. La distribución física. Costos de la distribución. PROMOCIÓN: modelos de toma de decisiones. Publicidad. Departamento de ventas. La auditoría de ventas. El vendedor y la promoción. Estrategias push, pull y combinadas. Publicidad y relaciones públicas. Publicidad comparativa y comercial. Comunicación. Relaciones públicas y propaganda.

 
Autora:
Licda. Mary B. Díaz
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